王菊冲上《创造101》点赞榜第一,“丑黑”王菊为啥全民pick?

来自:天下网商(微信号:txws_txws),作者:孙姗姗,编辑:陈晨

这是时代走向多元化审美,歌颂独立精神之个体的一次集体狂欢。




在下个秋天来临之前,王菊这朵花,终于在这个黏糊糊的夏天,提前开到爆炸了。

 

5月28日,是男神木村拓哉的小女儿木村光希出道的日子,也是王菊冲上《创造101》点赞榜第一的日子。但无数个头条主动放弃光希,pick了这位自称为“地狱使者”的选秀女生。截至 5 月 29 日,王菊的相关榜单排名,首次战胜了常年占据榜首的超级甜心吴宣仪,能力和颜值均在线的孟美岐,成为了最新的点赞王。


 

王菊不是传统认知中的“美少女”,她体重不轻,胳膊不细,皮肤不白,眼线化得飞扬跋扈,满脸写着“老娘就是要赢”。围绕王菊产生的戏谑、嘲笑、粗暴言论一度铺天盖地。

 

在5月26日第6期的《创造101》公演中,王菊自己也承认并不符合人们以往对于女团的要求,但她敢于冲破规则。“重新定义中国女团的权利在你们手中。”这句话可能是让她翻盘的燃点。


 

懂得差异化竞争、懂得用户心理,再加上在社交媒体各种辣眼表情包和段子的发酵,新商业模式下的偶像养成。这也可以算作是时代走向多元化审美,歌颂独立精神之个体的一次集体狂欢。

 

从极致黑翻转到一夜逆袭,互联网“审丑”鼻祖芙蓉姐姐和凤姐都没有迎来的逆风飞翔,却被王菊赶上了。但接下来,王菊都将在无数的注视之下,消化远超出想象的追捧。


 

王菊会一直是粉丝们心中能“改变世界”的最佳人选吗?


“不懂我别吵,快给我听好!”


最新的一期比赛中,王菊留着欧美巨星蕾哈娜式的爆炸头,虽然没有她那么前凸后翘,但有着一种成熟独立的美感。她如灭霸一般霸气的表情,仿佛打一个响指,就会有一半的人消失。不同于小女生们的甜美可爱,她五官立体但黝黑,眼神坚定但充满杀气,人们第一次了解到这也可以是女团候选人。


 

因为这些,当王菊站在《创造101》舞台上时,就有着极为强大的存在感。太过健美的身材,使得她每舞动一次臂膀,都觉得像是要去打架。但显然那时候,欢快的美少女选秀现场并不欢迎她这样的气质。

 

《创造101》也曾努力营造一些不同的画面。在王菊之前,舞台上有着同样违和气场的,是另一个被称作3unshine的组合。三个十几岁的女生,常常素颜出现在镜头前,不拘小节、不做作,有着独特的个性,一度被拔高为平凡女孩勇敢追梦的精神偶像。镜头也的确给了他们足够的存在感,但之后的表现却差强人意。如果不是唯一留下来的成员abby宣布退赛,也就不会有接下来的王菊。


 

从节目组的角度来说,王菊的补位,算是维持了这种差异化的平衡。她身披蓝色皮草,露着一侧穿着黑色吊带的香肩,飞扬的眼线下闪烁着渴望成名的光。在镜头前,她斩钉截铁地说:“她放弃的,是我梦寐以求的机会。”她也是美少女群体中的边缘人物,被另一直男审美下的标准美女杨超越评价为,“好像不是很少女”。

 

但面对恶评,她索性顺带着节目一起表演,“地狱空荡荡,王菊在土创。”她懂得如何化解互联网上的负面情绪,要么放飞地自黑,要么直接怼回去,倒像是一次次自我宣言。而每一次的巧妙反击,都在为她增加个性标签的厚重感。


 

这时候,观众们反过头来开始思考,哦,原来你是这样的王菊。


菊系少女养成


还是小姑娘时候的王菊,也曾经白瘦过。

 

她是演员郭晓婷的初中同学,与她合照,美得不相上下。她曾就读于上海市百年名校第三女子中学,是宋美龄三姐妹、沈殿霞、汪明荃等名人的学妹。而她最近的一个著名校友,则是这一两年迅速爆红的网红Papi酱。


王菊(右)和郭晓婷合影


20岁的王菊还有着一头温柔的黄色长卷发,穿着厚底高跟鞋,明亮的衣服和短裙,笑容里是这个年纪的稚嫩。她也会在微博为自己的话剧演出而激动,或者抱着柴犬,喊着怎么那么可爱。


王菊旧照

 

大学毕业后,王菊有过多份工作,从小学老师到公司内部的培训师、互联网猎头。细看之下,每一份工作又都有着一些共性,需要时常面对不同的人,对表达能力有着高要求。如果不是一颗不安分的心,王菊大概会在自己的圈子里,成为一个出色的白领。


 

直到她出现在镜头前。之后,作为英模公司模特经纪人的她,与另一位签约模特热依娜,一起成功跻身《创造101》。

 

王菊所在的公司esee英模,是一家成立于2004年的中外籍模特机构,培养了一批在行业内颇有影响力的模特。esee英模的大本营在上海,杭州、北京、厦门等地均有分支。去年知名度较高的是《爱上超模》冠军王艺,成为维密天使参与了走秀。而除了传统意义上的走秀模特、艺人模特,esee英模也为淘宝等电商平台输送了大批模特。

 

就在4月17日,英模便主办了2018淘宝模特招聘会,女模数量从最初的6个,发展到现在的近百人。其中一位乌克兰模特anna,便长期为诞生于淘宝的互联网女装品牌“妖精的口袋”拍摄服装。有这样的模特环境,有人在网上评价王菊英语非常好,达到直接对接外籍模特的水平。

 

或许在模特行业见到了不同的美,王菊也渐渐找到了属于自己的标签。只不过,她主动放弃了那些早就被定义好的“美”,选择了这条只能独立行走的路。

 

她认同努力独立的女生。3月8日妇女节这天,王菊点赞了音乐博主“腹黑黑”的一条微博,上面写着来自Rihanna、Nicki Minaj、Beyonce等欧美明星的女性独立宣言,其中黑人女明星Nicki Minaj说,我想告诉所有女人,不要因为别人会喊你婊子就选择沉默;我不需要你告诉我我是谁,我会告诉你,我是谁。

 

多年后站在《创造101》舞台上,她的发言掷地有声:“之前所有的经历,都是在为这一刻做准备。”


 

市三女中的校训是“独立、能干、关爱、优雅”,王菊始终将独立放在第一位,还把校训写进歌词里, “You don’t have to put a ring on me, I can buy my own”。

 

节目组问她,还想回去当初美瘦美瘦的样子吗?王菊说:“不想回去。当时不知道自己心里美的标准是什么。自从做模特经纪以来,做自己成为信条。这个行业还是有很多美黑的。我的人生握在自己手里,精神独立,我觉得太重要了。”

 

“菊系少女”养成。这个名词被网友重新定义,被指长得不是大众意义上的“漂亮”,但一直努力活得漂亮的女孩。



“菊”语体系生成,偶像奇迹诞生


“黑化”之后的王菊,被观众们吐槽有太过夸张的妆容和发型。她甚至委屈地问马东:“我不觉得自己是完全没有实力的人,可是为什么我自己认为的实力,却还不如长得好看的女孩子更受人喜欢。”


 

高情商的马东回答:“因为你只有做到了最大程度的不一样,你才做到了最大程度的被需要。”马东评价王菊像从自己节目中走出来的红人范湉湉,这档综艺节目《奇葩说》,就在让这些不一样的人,有了被人看见闪光点的机会。


 

而当下的年轻人们,的确需要类似于“你不一样”的鸡汤。这种不一样在5月26日王菊的表达中,再一次被无限放大,“有人说我这样子的不适合做女团,可是做女团的标准是什么,你们手里握着的,是重新定义中国第一女团的权力。”

 

对于一个人到底有没有出名的判断,在于她能否在社交媒体中形成注意,并以此成为一个社会话题。

 

王菊的表情包和段子便始于微博,终于朋友圈。早期,一个名为“老鸡灯儿”微博网友扮演着重要作用,引领着舆论方向。之后,多个疑似营销号联动跟上,汪苏泷、杨迪等明星也跟着互动和转发。


“老鸡灯儿”微博发布的表情包

 

但不管怎样,营销终究扭不过民意的选择。蝴蝶效应形成,风向似乎是在一夜之间转变的。

 

一个丑黑的王菊,更是一个精神独立、活在当下的王菊。王菊更符合平凡人们对于新偶像的心理预期,没有出众的美貌和能力,但是一样很努力。当舆论浪潮进入到社交媒体,恶搞发酵了,并且这次,舆论偏向了另一边。


 

在王菊红了的时代,这一届粉丝超常发挥,展现出了极为庞大的语言知识体系,仿佛所有人都成了语文课代表。有人说,这是至今见过最厉害的文案。

 

“你不投,我不投,菊姐哪年能出头

你不搞,我不搞,菊姐就要被打倒

你努力,我努力,菊姐就能出奇迹

你一票,我一票,菊姐还能继续跳”



如果你是王菊的粉丝,那么恭喜你,你的身后是一支叫“陶渊明”的粉丝大军,因为这位大词人独爱菊;如果你不知道王菊是谁,也没看过《创造 101》,但是被“给王菊投票”相关信息包围,那你就被称为“菊外人”。在粉丝们的合力之下,全新的“菊”语体系生成。


 

菊菊可危:菊姐现在排名有危险

一菊两得:一票投给菊,接下来的两次节目都可以享受到菊的精彩表现

电菊惊魂:被菊姐的电眼美得魂都掉了

多此一菊:多投这一票才是给王菊最好的

菊手之劳:用手机帮菊姐投票才是勤劳

欢菊一堂:菊姐出道后姐妹们在共同庆贺,形容大家齐心协力做成一件事”

 

在为王菊拉票的粉丝群里,有人专门汇总这些文案,供大家转发拉票。他们甚至自己都没搞清楚为什么要这么做,不少人是第一次在网络上这么追星;人民教师们也头一次这么积极,想起来发动家长拉票;甚至,拉票成为买家“要挟”淘宝卖家的筹码,“想要我给你五星好评嘛,请先给我菊投票吧。”


淘宝买家求商家给王菊投票


 

粉丝们的套路远远不止这些,一些压箱底的绝活也被重新翻新。“漂流瓶”这个微信上的应用,是QQ时代的复制品,如今也成为了为王菊拉票的手段之一。

 

他们身上有着一股狠劲儿,仿佛因为王菊的翻盘就能获得某种成就感,又或者,他们也想要通过支持王菊,打破常规的审美范式,成为一个叛逆者。

 

截至 5 月 30日下午,领先第二名50万票,王菊在英树榜单中排名第一,后者将为第一名得主包下地铁,提供一列地铁作为形象展示。据数娱梦工厂(公众号D-entertainment)也报道,腾讯视频的王菊粉丝圈(doki)人数暴涨130%,话题“救救王菊”直接杀入了超话综艺榜第四,微博的明星势力榜上王菊已经位列NO.26,排在王源前面。

 

与韩国流水线式地生产明星不同,这或许是新商业模式下的偶像养成。

上一篇:抖音上的土嗨女神“温婉”不见了,短视频盛世危机下,抖音能否继续狂奔? 下一篇:优酷正式与央视签约,优酷拿下2018年世界杯直播权!